Должностные обязанности Брэнд-менеджера (менеджеру по продвижению торговой марки)

1. Общие положения.

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права и ответственность брэнд-менеджера.

1.2. Брэнд-менеджер относится к категории специалистов, принимается и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом генерального директора.

1.3. На должность брэнд-менеджера назначается лицо с высшим образованием.

1.4. Основной задачей брэнд-менеджера является разработка образа товара, который был бы желательнее, предпочтительнее образов товаров-конкурентов и внедрение этого образа в сознание своей целевой аудитории посредством системы маркетинговых коммуникаций.

1.5. Брэнд-менеджер подчиняется непосредственно начальнику отдела продаж и генеральному директору.

1.6. В своей деятельности брэнд-менеджер руководствуется действующим законодательством, нормативными актами и документами, касающимися выполняемой им работы; уставом организации; правилами внутреннего трудового распорядка; положениями, регламентирующими внутрифирменные отношения, утвержденными в установленном порядке; приказами (указами) и распоряжениями руководства организации; методическими материалами по специальности; и настоящей должностной инструкцией.

1.7. Брэнд-менеджер должен знать:

— организационно-распорядительные документы вышестоящих руководителей, касающиеся его функциональных обязанностей;

— основы ценообразования, бизнес-планирования и бюджетирования;

— финансовое планирование и оценку стоимости брэнда;

— технологии разработки новых брэндов и вывод их на рынок

— основы и технологии продаж, дистрибуции, мерчандайзинга и торгового маркетинга;

— методы обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации и связи;

— стандарты и технические условия на реализуемую продукцию;

— психологию и принципы продаж;

— этику делового общения;

— теория маркетинговых исследований;

— сегментация и позиционирование;

— ценности и атрибуты брэнда;

— коммуникация и реклама;

— порядок отчетности о проделанной работе;

— оптовые и розничные цены на продукцию;

2. Функциональные обязанности.

Брэнд-менеджер отвечает за конструирование брэнда и реализацию продукции под торговой маркой «BG».

Брэнд-менеджер осуществляет:

— финансовое планирование;

— медиапланирование;

— организацию и проведение акции, направленные на увеличение продаж, составить грамотный отчет о затратах;

— формирование рекламного бюджета:

— планирование и проведение рекламных компаний;

— разработку концепции рекламной и PR-кампаний;

— определяет объем затрат, необходимых на «раскрутку» товара;

— анализ результатов продаж продукции ассортиментной группы;

— разработку концепции и продвижения, корректировку уже существующих брэндов, а также участвует в разработке нового брэнда.

— анализ конкурентоспособности продукции Компании «BG», сопоставление ее потребительских свойств, цены, производства с аналогичными показателями конкурирующей продукции, выпускаемой другими компаниями;

— систематический сбора и анализ маркетинговой информации по ассортиментной группе;

— систематический сбора и анализ информации о конкурирующих видах продукции;

— разработку конкурентной стратегии по ассортиментной группе для выполнения плановых показателей по объемам продаж и плановой рентабельности по ассортиментной группе;

— разработка ценовой политики на основе колебаний цен на рынке.

— сбор информации по регионам

— совместно с начальником отдела продаж решение о распродажах, скидках или повышении цен, гибкое реагирование на изменение покупательского спроса в зависимости от состояния кошелька «потенциального потребителя» и выпуска продукции конкурентов.

2.1. Брэнд-менеджер контролирует:

— изменение пристрастий: как и почему снизился уровень продаж того или иного товара, каковы новые тенденции в сфере дизайна и внешнего оформления.

— количество раскупаемой продукции, в том числе конкурентов,

2.2. Брэнд-менеджер координирует:

деятельность менеджеров по продажам

2.3. Брэнд-менеджер участвует:

— в разработке стратегии продвижения продукции ассортиментной группы;

— в разработке рекламных кампаний по продукции ассортиментной группы;

— в оценке эффективности рекламных кампаний;

3. права

Брэнд-менеджер имеет право:

3.1. Высказывать и выносить на обсуждение конструктивные предложения по оптимизации обслуживания клиентов;

— запрашивать лично или по поручению руководства от структурных подразделений и сотрудников отчеты и документы, необходимые для выполнения его должностных обязанностей.

— требовать от Начальника отдела продаж оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

— вступать во взаимоотношения с подразделениями сторонних учреждений и организаций для решения оперативных вопросов по сбыту, входящих в компетенцию менеджера отдела продаж.

— представлять интересы компании в сторонних организациях по вопросам, относящимся к производственной деятельности отдела продаж.

3.2. Требовать выполнения установленных правил работы с документами строгой отчетности (бланками заказов, накладными, счетами-фактурами, доверенностями и прочими), а также с иными документами;

3.3. Использовать по служебному назначению функциональные обязанности сотрудников фирмы;

3.4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции;

3.5. Участвовать в разработке агентских договоров;

3.6. Требовать от руководства компании создания необходимых условий для выполнения служебных обязанностей и сохранности коммерческой информации компании.

4. Ответственность.

Брэнд-менеджер несет ответственность за

Обеспечение исполнения приказов, распоряжений и других директив руководства.

4.1. Менеджер отдела продаж несет ответственность за:

— нарушения правил и положений, регламентирующих финансово-хозяйственную деятельность компании;

— несоблюдение Правил внутреннего трудового распорядка и исполнительской дисциплины;

— невыполнение правил техники безопасности, противопожарных и других правил создающих угрозу деятельности предприятия, его работникам;

— несоблюдение условий труда работников, находящихся в его подчинении;

— нечеткое и несвоевременное выполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, в пределах, определенных действующим Трудовым законодательством РФ;

— принятие к исполнению и оформлению документов по операциям, которые противоречат законодательству, утвержденным нормативным актам и документам;

— нанесение материального ущерба и ущерба деловой репутации;

— разглашение коммерческой информации;

— нетактичное отношение к сотрудникам и клиентам;

— невыполнение месячного плана продаж;

— за организацию маркетинговых мероприятий;

— выполнение приказов, распоряжений и поручений начальника отдела продаж и генерального директора.

4.2. Дисциплинарная, материальная и иная ответственность менеджера по продажам определяется в соответствии с действующим законодательством РФ.

 

5. Условия работы.

6.1. Режим работы менеджера по продажам определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в организации и трудовым договором.

6.2. В связи с производственной необходимостью брэнд-менеджер может выезжать в служебные командировки (в т.ч. местного значения).

С инструкцией ознакомлен: ___________________ _________________

(подпись) (Ф.И.О.)

«___»______________200__г.