Должностные обязанности Маркетинговый аналитик

Общие положения Маркетингового аналитика

Маркетинговый аналитик — специалист, отвечающий за сбор, обработку и интерпретацию данных о рынке, клиентах и эффективности маркетинговых кампаний. Обеспечивает принятие обоснованных бизнес‑решений на основе аналитики: сегментацию аудитории, оценку каналов приобретения, построение моделей LTV/CAC, прогнозирование спроса и оптимизацию маркетингового бюджета. Действует в соответствии с маркетинговой стратегией компании, внутренними регламентами и задачами руководства.

Квалификационные требования Маркетингового аналитика

• Высшее образование в области маркетинга, экономики, статистики, математики, прикладной статистики или смежных направлений.
• Опыт работы в маркетинговой аналитике, BI или аналитике данных от 1–2 лет (Junior) / 3+ лет (Middle) / 5+ лет (Senior).
• Владение инструментами веб‑аналитики: Google Analytics / GA4, Яндекс.Метрика.
• Навыки работы с SQL (PostgreSQL, MySQL) для выборок и агрегаций данных.
• Опыт с Python/R для анализа данных и моделирования; знание библиотек: pandas, scikit‑learn, statsmodels — преимущество.
• Умение работать с BI‑инструментами: Power BI, Tableau, Looker или аналогичными.
• Знание основ A/B‑тестирования, статистики и экспериментального дизайна.
• Понимание маркетинговых KPI: LTV, CAC, ROI, ROMI, ARPU, Churn, Conversion Rate, Retention.
• Навыки визуализации данных и подготовки управленческих презентаций.
• Базовые знания рекламных каналов (контекст, таргет, performance, SEO, email) и их метрик.
• Умение работать с данными больших объёмов, ETL‑процессами и источниками данных (CRM, DMP, рекламные кабинеты).
• Коммуникационные навыки: умение переводить метрики в бизнес‑рекомендации, работа в кросс‑функциональной команде.

Должностные обязанности Маркетингового аналитика

• Сбор, агрегация и валидация данных из рекламных кабинетов, CRM, веб‑аналитики и внутренних источников.
• Построение регулярных дашбордов и отчётов по ключевым маркетинговым и продуктовым метрикам.
• Проведение когортного анализа, RFM‑сегментации, расчёт LTV и моделирование прогнозов дохода.
• Планирование и анализ A/B‑тестов, формирование рекомендаций по оптимизации funnel и UX.
• Оценка эффективности каналов привлечения (CAC, ROMI), оптимизация бюджета и медиапланов.
• Разработка моделей атрибуции и рекомендаций по распределению маркетинговых затрат.
• Подготовка инсайтов для маркетинга, продуктовых менеджеров и руководства; участие в стратегических сессиях.
• Автоматизация отчётности, настройка ETL‑пайплайнов и поддержка качества данных.
• Мониторинг KPI, обнаружение аномалий и оперативное реагирование на отклонения.
• Проведение конкурентного анализа и исследования рынка/потребительского поведения.
• Документирование методологий расчётов, метрик и правил работы с данными.
• Наставничество младших аналитиков и взаимодействие с BI/Dev/DevOps для внедрения аналитических решений.

Отчетность Маркетингового аналитика

Маркетинговый аналитик подотчётен руководителю отдела маркетинга / директору по маркетингу / руководителю аналитической команды и предоставляет:

• ежедневные/еженедельные сводки по ключевым метрикам и аномалиям;
• дашборды и месячные отчёты по эффективности каналов и ROI;
• отчёты по A/B‑тестам с выводами и рекомендациями;
• прогнозы по доходам, LTV и ретеншну;
• документацию по методам расчётов, ETL‑процессам и исходным данным.

Права Маркетингового аналитика

• Запрашивать у маркетинга, продаж, продукта и IT необходимые данные и доступы для анализа.
• Инициировать и проводить A/B‑тесты и эксперименты в согласованном с продуктом/маркетингом формате.
• Вносить предложения по перераспределению маркетингового бюджета на основании аналитики.
• Останавливать или пересматривать кампании при выявлении серьёзных статистических отклонений или рисков.
• Взаимодействовать с подрядчиками и поставщиками данных в рамках утверждённых процедур и бюджета.

Критерии эффективности и ответственность Маркетингового аналитика

• Основные KPI: точность прогнозов, влияние аналитики на ROI/ROMI, скорость принятия решений на основе данных, качество данных и уровень автоматизации отчётности.
• Примеры целевых значений:
  • Точность прогноза продаж/выручки по маркетинговым кампаниям — отклонение < 10%;
  • Доля автоматизированной отчётности — ≥ 80%;
  • Уменьшение CAC при сохранении LTV — ≥ 10% по инициативам;
  • Время от запроса до готового аналитического отчёта — ≤ 3 рабочих дня (стандартный запрос).
• Маркетинговый аналитик несёт ответственность за корректность данных и расчётов, обоснованность рекомендаций, соблюдение методологий и конфиденциальность клиентских/маркетинговых данных. За нарушения применяются меры согласно внутренним регламентам и трудовому законодательству.

Подбор Маркетингового аналитика в кадровом агентстве ФАВОРИТ

Поиск и подбор маркетинговых аналитиков с проверкой практических навыков: SQL‑запросы, кейсы по A/B‑тестированию, построению LTV‑моделей и визуализации данных. Оценка компетенций: технические тесты (SQL/Python), разбор реальных кейсов, проверка портфолио дашбордов и рекомендательных выводов. Поиск кандидатов с опытом работы в нужной вертикали (e‑commerce, FMCG, SaaS, B2B), знанием нужных рекламных платформ и отраслевых метрик. Поддержка в адаптации, probation‑период и гарантийная замена при несоответствии.

Для оперативного подбора маркетингового аналитика, который превратит данные в управляемые решения и повысит эффективность маркетинга, обращайтесь в Международное кадровое агентство ФАВОРИТ. Поможем подобрать специалиста с нужным стеком аналитики, опытом в вашей отрасли и практическим подходом к оптимизации ROI.